Good things come to those who wait ("Хубавите неща идват при тези, които чакат") - слоганът на бавно изливащия се "Гинес" се оказа най-популярната фраза от реклама, вляза в широка употреба сред британците. Според проучване на In Your Space 45% от жителите на острова редовно употребяват девиза на "Гинес" в ежедневието си, съобщава "Дейли телеграф". Критериите на тази класация са доколко един слоган успява да навлезе във всекидневната реч. Според мениджър на компанията, провела проучването, всички девизи, успели да влязат в десетката на най-добрите, са кратки и с ясни послания. Второто място е за британската верига супермаркети Tesco - Every little helps ("И най-малката помощ е ценна"), следвана от производителя на бои и лакове Ronseal - It does exactly what it says on the tin ("Върши точно това, което казва на кутията"). Веригата "Макдоналдс" и нейният I"m lovin" it е на четвърто място. В десетката влиза и слоганът от класическата реклама на "Будвайзер" "Wassssuuuuupppp?".

Nike и прочутото й Just do it е на шесто място, а зърнените храни Frosties с тигъра, който произнася They"re grrrrreat, са на осмо. Британската компания British Telecom ни съветват от техния слоган It"s good to talk ("Хубаво е да говорим") и заемат седмо място, а мобилният оператор Orange вкарва в употреба девиза The future"s bright, the future"s Orange. Освен "Будвайзер" и "Гинес" в тази класация присъства още една реклама за бира, която е на "Карлсберг" и заема десето място със слогана Probably the best ... in the world.

Изследването също разкрива, че 80% от британците използват рекламни фрази в ежедневието си. Навлизането на рекламите в поп културата и ежедневието със сигурност постигат своята цел, защото 37% от хората са склонни да купят продукти, които използват запомнящ се девиз. Дневник